发布者：贵州董酒股份有限公司 时间：2021-03-26
“酒”是大自然给人类的一份厚礼，为了友情我们需要饮酒，为了快乐我们需要饮酒，酒从来到世间就成了人类的精神消费品！酒是精神性的，也是民族性的，欧洲人因红酒而绅士、日本人因清酒而沉静、俄罗斯人因伏特加而奔放、中国人因白酒而风雅！
作为一个人类精神消费的产品，酒不可能从人们生活中消失，但作为一个产业一定会有发展周期，诚如所有产业都会面临产业周期、产业调整一样！
自从1963年第二届全国名酒评比会分别评出五粮液、泸州老窖、茅台、汾酒、董酒、古井贡酒、全兴大曲、西凤为中国老八大名酒后，老八大名酒推动了中国白酒浓、清、酱、董、凤时代，并逐渐发展到浓、清、酱、董、凤、米、芝、豉、兼、特等多香型多风格群雄逐鹿时代；再到汾老大引领风骚的清香时代，上世纪90年代又进入浓香一览众山小的时代；进入二十一世纪初，中国白酒又开始出现酱香风口。
时代在变迁，风口终将转向，中国酒业专家预测：未来中国白酒又将回到差异化竞争、多香型多风格并存时代！
面对未来的竞争、未来的市场，只有具备自己独特品质差异化和品质优势的企业才会拥有未来、持久发展！
差异化优势，董酒的峰回路转
董酒作为中国老八大名酒，以其独特的国密工艺和健康品质，在中国白酒中独树一帜，其工艺被业界称为"三独特"：曲为酒之母， 130多味中草药入曲形成董酒独特药曲，其他白酒都是麦曲、麸曲，只有董酒用的是昂贵的药曲；小曲酒醅串蒸大曲香醅，大、小窖池分别发酵，是中国白酒中唯一要经过两种不同窖池发酵的白酒；一年半超长时间发酵，3年以上储存老熟，5年时间面世，是发酵时间最长、储存时间最长的白酒。如果说茅台因稀缺而珍贵，那么董酒则因更稀缺而高贵！
董酒生产工艺，130多味本草入曲参与发酵
本草入曲，让130多味本草与粮食一起发酵，有别于其他保健酒将中药浸泡的初级工艺，正是因为这种国密工艺，才真正孕育了董酒的健康品质！在董酒中检测到的52种萜烯类化合物和脂肽类化合物地衣素，两者总量均居中国白酒之首。
可能有人会说这几年很少看到董酒的产品，很少看到董酒的营销！是的，这么多年来，董酒一直在坚持国密工艺、坚持原酒积累！不急不躁，不跟风，不入潮！默默地坚持、用心地积累！国密工艺、品质差异、原酒积累构建起其他酒企无法模仿和超越的董酒核心竞争力！
多元媒体矩阵传播 董酒品牌复兴
今天，我们生活在移动互联时代，品牌建设的媒体环境因科技进步发生巨大变化，企业处于媒体迷失、品牌处于消费失联！有人说：在社交媒体时代品牌广告要投到手机上！在信息选择性接收的情况下，线上广告真的适合白酒品牌建设吗？线上广告没有将你的品牌塑造成那颗最亮的“星”，反而让品牌陷入了“网络黑洞”！
高铁媒体投放
厚积薄发的董酒营销团队深知线上广告的“媒体陷阱”，在酿好产品、存好原酒的同时，开始了董酒的品牌复兴之路。近两年来，董酒通过航空媒体、高铁媒体、高速媒体、城市商圈媒体的大户外媒体策略，让董酒品牌渐行渐浓。同时通过节日营销、事件营销、体验营销等营销方式的创新联动，不断为董酒品牌赋能蓄势。“更健康的高端白酒”的品牌核心定位被市场和消费者逐渐认知、认可！
随着户外出行需求的攀升，在途人群、出行频率不断增加，从商旅出差到外地旅游，其出行选择方式也不断增加，无论是高速、机场、高铁，还是城市商圈，其核心仍是户外媒体场景营销下与消费者的情感互动，触动消费者情感的媒体传播，才是品牌影响力打造的关键。
高铁列车冠名
机场媒体
从董酒近年来媒体投放选择及打造上，与其所坚守传承的传统工艺极为相似，内敛而坚定，作为老八大名酒，并未透支其“名酒”优势，而是务实笃行，通过稳健有序的大户外媒体策略，依托高速、机场、高铁等媒体资源优势，通过空间、时间、内容的组合、互补，以创新联动的营销方式，让“更健康的高端白酒”品牌诉求触达到消费者，实现与消费者的情感互动。
其中高铁、机场媒体，为品牌塑造了高端形象，以全国300座高铁站与重点机场进出通道的组合形式，千块大屏同步轮播的在途场景传播，实现了与消费者近距离接触，并形成风暴传播辐射到全国。而高速与城市商圈媒体的关键点位投放，是品牌深入挖掘重点市场、实现市场下沉的重要载体。通过空中地面组合让“更健康的高端白酒”的品牌形象更加深入人心。
城市商圈媒体
高速媒体
品牌文化的建设需要多元多角度的展现形式，大户外的媒体策略让品牌氛围渐行渐浓，而深度的互动营销则少不了互联网媒体平台的配合，通过组合发挥互联网各媒体平台优势，运用其图文、直播、海报、视频等展现形式，为董酒品牌持续发声，深度解读董酒“更健康的高端白酒”品牌价值及文化内涵，多层二次传播，实现稳健可持续的情感互动。
从近两年董酒持续打造的品牌传播策略看，董酒实现了出行场景媒体传播的全面布局，并通过数字化、电子化、网络化的媒体组合形式，高效的传播了品牌价值，进一步提升了董酒品牌的影响力和市场覆盖面，向全国消费者展示了董酒全面复兴的强势姿态。
在白酒差异化竞争的行业环境下，董酒以健康为核心的产品特性和“更健康的高端白酒”的品牌诉求，所体现的差异化优势将得到进一步彰显，品牌力必将得到全面释放。
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